Эффективная коллаборация: приемы, советы, успешные кейсы

Что нужно для создания эффективной коллаборации на YouTube.

Что такое коллаборация сегодня знает каждый, кто хоть немного следит за новинками моды, подписан на популярные паблики в социальных сетях или смотрит известных YouTube-блогеров.

Благодаря совместным усилиям дизайнеров из Adidas и звезды шоу-бизнеса Канье Уэста, на свет родилась коллаборация – ставшая уже классической модель кроссовок ADIDAS YEEZY 350 BOOST.

В сотрудничестве с Эльзой Скиапарелли создал свое знаменитое платье с лобстером Сальвадор Дали.

Певица Lady Gaga записала свой последний альбом вместе с самыми популярными исполнителями, такими как Florence and the Machine, Queens Of The Stone Age и другими.

Зачем они это делают? Ответ прост! Каждый участник коллаборации преследует 2 цели – повысить продажи и расширить свою целевую аудиторию.

Так, результатом успешной коллаборации бренда H&M с модным домом Balmain стала коллекция, которая в 2015 году была распродана за считанные минуты! А в интернете до сих пор встречаются объявления о перепродаже вещей из коллекции, вплоть до пакетов.

Но речь сейчас пойдет не о продуктах лёгкой промышленности, а о сотрудничестве на YouTube! :)

Часто для того, чтобы повысить показатели своих каналов, авторы прибегают к заказу рекламы в AdWords, покупают прероллы у блогеров с миллионами подписчиков и обращаются в агентства для посева роликов на целевых площадках. Нельзя сказать, что всё это неэффективно, но ведь есть и бесплатные инструменты, которые помогут достигнуть поставленных целей!

Блогеры на YouTube, также как и модные мировые бренды, создают совместные проекты не только ради искусства, но и для того, чтобы привлечь на свои каналы новых зрителей.

Коллаборация на YouTube – это результат творческой работы двух и более авторов, объединяющий одной идеей каналы, видео, тематику или известное событие.

НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫЕ ВИДЫ КОЛЛАБОРАЦИЙ

Совместное видео . Ничто так не объединяет людей, как общие интересы! Ты можешь не знать человека, но благодаря интересу к изготовлению украшений, выходу новой игры на ПК и съемкам совместного видео на любимую тему, вы можете стать хорошими друзьями. Это поможет приобрести зрителей, которые останутся с тобой, подписавшись на канал.

Кому подходит: DIY, влоги, обзоры, кулинария, бьюти.

Пример коллаборации Алены Венум и Насти Каменских, благодаря которой канал Насти стремительно набрал новых подписчиков, а Алёна подружилась с известной певицей .

Конкурс . Ты начинающий обзорщик новинок техники? У тебя есть интересный гаджет, которым бы ты хотел поделиться? Разыграй его на канале со схожей на твою аудиторией. Главное - поставь условие подписаться на твои обновления. Автор, который у себя на канале будет в конкурсе разыгрывать твой гаджет, сделает отличный подарок одному из зрителей. А ты при этом получишь новых подписчиков.

Кому подходит : детские каналы, обзоры, влоги, бьюти.

Пример совместного конкурса, главными призами которого были iPhone 6S от канала Wylsacom и топовые гаджеты из Китая от канала Kitai Rulit.

Упоминание в видео . Приближается день, когда парни судорожно начинают искать идеи подарков любимым девушкам на 8 Марта, а девушки думают, что подарить своим подругам. Если ты DIY блогер, тебе нельзя упустить шанс снять видео на эту тему. Будь уверен, твои коллеги по цеху тоже захотят поделиться оригинальными идеями с подписчиками. Упомяните друг друга в своих видео, указав на новый ролик своей подруги или просто добавь нарезку ярких моментов из ее контента. Естественно, коллега должна будет сделать тоже самое :). Эффект от таких коллабораций заметен практически сразу. Попробуй!

Кому подходит : Let’s Play, DIY, влоги, бьюти

Коллаборация каналов Alex Boyko и JackBelozerov, которая принесла каждому из участников порядка 5000 подписчиков за первые 24 часа после публикации.

Обмен плейлистами . Если нет времени на создание совместных видео или у тебя контент, который смотрят очень маленькие зрители, не опускай руки и продолжай искать способы сотрудничества! Один из них – обмен плейлистами. Каждый участник коллаборации должен разместить у себя на главной странице плейлист другого канала. Желательно, чтобы он был либо под трейлером, либо на третьей позиции в списке видеоконтента. В описании плейлиста расскажи о себе, добавь активную ссылку на подписку. Маленький совет: чтобы отслеживать статистику переходов по ссылке, ты можешь воспользоваться сервисом https://goo.gl/ .

Кому подходит : детские каналы, DIY, влоги, бьюти, кулинария

Ивангай, Марьяна Ро и YanGo охотно согласились принять участие в съемках шоу для канала Сквозь, о чем также рассказали на своих каналах, добавив ссылки в описании к видео.

Существует много способов сотрудничать с другими авторами. Каждый их них может быть как отдельной коллаборацией, так и дополняющим звеном текущего проекта. Ссылки на каналы и видео друг друга ты можешь добавлять в описание канала, в посты социальных сетей, конечные заставки и завершающие окна, в трейлер, Sub Box, свой плейлист и рекомендованные видео. Главное - помнить, какую цель ты преследуешь и какой должен быть результат. Для создания эффективных коллабораций вот тебе несколько советов.

Советы по организации

Оцени свой потенциал . Помни, что главная цель совместного видео – получение новой аудитории. Если ты еще не так популярен, как потенциальный партнер для коллаборации, то объективно эффект от работы увидишь только ты.

Предположим, что у тебя на канале 1 000 подписчиков, а у твоего партнера – 50 000. В этом случае твоя потенциальная аудитория – 50 000 человек, а партнера – всего 1 000. И если блогер не твой друг, скорее всего, совместные проекты будут ему не интересны.

Выбери партнера для коллаборации . Изучи аудиторию других каналов и выясни, насколько плотно она пересекается с твоей. Если ты подключен к партнерке AIR, мы тебе поможем найти лучшего союзника для коллаборации. Контент на канале потенциального партнера важен, но свою аудиторию ставь на первое место! Ты делаешь коллаборацию, чтобы, в первую очередь, привлечь подписчиков другого блогера, превратить его зрителей в своих.

При подборе канала-партнера оцени активность его аудитории. Обрати внимание на количество просмотров, которое набирают его ролики. Чем выше эти показатели, тем лучше для тебя, ведь конверсия переходов у лояльных подписчиков на YouTube в разы выше.

Проанализируй контент потенциальных партнеров. Не ограничивайся только той тематикой, в которой работаешь ты. Выбери канал из ниши, которая соответствует интересам твоей целевой аудитории, но немного отличается.

Еще один важный критерий – качество контента. Если ролики у потенциального партнера не отличаются качеством, его аудитория может быть неактивна.

Промотируйте совместный проект . За некоторое время до даты публикации совместного видео анонсируй выход нового совместного проекта - для подогрева аудитории. Размести дату публикации и фотографии авторов на баннерах каналов, сделай посты в социальных сетях, выложи короткий тизер видео. Сделай этот проект ожидаемым и, конечно же, постарайся оправдать ожидания!

Сними совместное видео . Это видео должно быть качественным! Поэтому найди партнера, который сможет работать над ним так же усердно, как и ты. Каждый твой ролик должен получить максимум возможного внимания аудитории. Составь четкий план действий, поставь конкретные задачи и сроки их выполнения. Реши, кто отвечает за каждую часть проекта. После загрузки видео на YouTube нужно продвигать его и на других тематических площадках, и в соцсетях.

Помни, что для успеха коллаборации мало громкого имени в названии видео, ей нужна особенность. Ты бы хвастался покупкой новых кроссовок Adidas от Канье перед друзьями, если бы они не были такими крутыми?

Вложи в свою коллаборацию максимум творчества, добавь в нее изюминку и увидишь, что результат превзойдет все ожидания.

После создания успешной коллаборации, не забудь разобраться что такое Contend ID. Это поможет тебе следить за своим контентом на просторах YouTube. А если ты хочешь научиться всем тонкостям развития своего YouTube-канала - записывайся на курсы в AIR Academy.