По красоте. Казанские бьюти-энтузиасты — о любимых средствах, источниках вдохновения и бюджете на косметику

Человек, впервые оказавшийся в «Золотом яблоке», напоминает Джона Траволту из мема «Траволта в замешательстве»: блеск хайлайтеров ослепляет, мерцание шиммеров усыпляет бдительность, сотни оттенков помад мешают сосредоточиться на главном, и через минуту он вообще забывает, за чем пришел. Правда, таких с каждым годом все меньше: бум интереса к косметике в России достиг невиданных масштабов, бальзамом для губ и тональными средствами начинают пользоваться мужчины, а бьюти-блогеры становятся новыми рок-звездами и зарабатывают на рекламе столько, что хватает на создание собственных косметических брендов. «Инде» поговорил с шестью казанскими бьюти-энтузиастами, у которых хобби вот-вот перерастет (или уже переросло) в профессию, о том, откуда взялось их увлечение, как они ухаживают за собой и какое будущее предрекают косметической индустрии и рынку визажа.

По просьбе «Инде» все герои материала придумали и сделали себе макияж, с которым чувствуют себя комфортно. Мы сфотографировали их в получившихся образах.

Камила Шарипова

24 года, программист

Мейкап как эмоциональная закалка

Мое увлечение началось года три назад с видео на «Ютубе». Кажется, это была Крыгина (Елена Крыгина — визажист, прославилась благодаря ютуб-блогу; сейчас владеет студией красоты и косметическим брендом. — Прим. «Инде»). Видео про макияж расслабляют: красивые люди, банки, кисточки, тюбики — во время просмотра можно ни о чем не думать. Я поняла, что хочу повторить увиденное. Кистей у меня не было, половины нужной косметики тоже, так что размазала подручные средства пальцем, подправила ватной палкой — и вперед. Потом был однодневный курс казанского мастера Юны Исаевой — она учит ориентироваться в своем лице, косметичке и немного в «Золотом яблоке». Помню, как после обучения пошла в «ЗЯ» и, руководствуясь новыми знаниями, просадила там тысячи четыре. Купила, в числе прочего, несколько кистей и хайлайтер Mary-Lou Manizer от The Balm, который до сих пор со мной (хотя донышко уже виднеется).

Я стала много читать про макияж, подписывалась на все возможные каналы, экспериментировала. В какой-то момент я обнаружила, что по утрам успеть накраситься для меня важнее, чем успеть позавтракать. И дело не в том, что я не воспринимаю себя без косметики, — я спокойно могу выйти из дома с чистым лицом, и, пожалуй, единственное средство, которым я стабильно пользуюсь каждый день, — это солнцезащитный крем (у меня много родинок и светлая кожа). Просто мне интересно постоянно пробовать что-то новое.

«Носик алкоголика» и первые модели

Сперва я не хотела красить других людей — пока ты даже в своем лице не ориентируешься, трогать чужое странно. Но однажды в подборке интересных telegram-каналов про макияж я нашла преподавателя студии Chilly Dash Геворга, а через него вышла на Дашу Холодных — идейного вдохновителя и создателя студии. В Chilly Dash делают немейнстримные мейки — это скорее изобразительное искусство. Я люблю сравнивать макияж с одеждой: можно, например, надеть приталенное платье с вырезом, в котором ты будешь гарантированно цеплять взгляды (и это не плохо). Но есть другой подход — надеть платье-оверсайз с красивым принтом или крутой надписью; оно не выделит талию, не подчеркнет длину ног, но будет нести какой-то посыл. Точно так же можно сделать смоки-айз, «распахнуть» глаза, подчеркнуть скулы, а можно накраситься коричневой помадой, нарисовать черту на переносице или использовать прием, который в Chilly Dash называют «носик алкоголика»: покрыть румянами кончик носа, чтобы получился эффект «только что с мороза». Такой подход пока встречается реже, чем классический бьюти-макияж, но мне он близок. Я стала следить за «инстаграмом» школы и прошедшей весной поехала туда учиться.

К этому моменту я накрасила человек 40, включая моделей на обучении в школе. Меня удивляет, что подавляющее большинство девушек, приходя ко мне, начинают оправдываться за свою внешность: «ой, у меня там аллергия», «прости, забыла губы бальзамом намазать», «брови у меня, конечно, стремные». Мне бы хотелось, чтобы люди относились к своей внешности и к макияжу проще. Если ты можешь выйти на улицу, не переживая, что у тебя прыщ и он светит как фонарь, по которому, вероятно, даже можно посадить самолет, это восхитительно. Нестандартный макияж дарит эту свободу в отношении к себе. Конечно, я не навязываю авангард всем, кто ко мне приходит. Если девушка просто расправит плечи после того, как увидит себя в зеркале с легким макияжем, — для меня это победа, и не надо никаких теней цвета фуксии и фиолетовой краски на пол-лица.

Любимые инстаграм-страницы и телеграм-каналы Камилы

gev_mua и supermakeupsuka — страницы художника-визажиста студии Chilly Dash Геворга — идеи для макияжа на каждый день, фантазийный мейкап при помощи цветов и блесток и обзоры на косметические новинки визажиста Виктории Шнайдер

и savvymakeup — страницы бьюти-редактора журнала о макияже Vanille Magazine Марины Колосовой

— как носить розовые смоки-айз, блестки и темно-зеленую помаду по версии визажиста и парикмахера студии Chilly Dash

— «просто крутой визажист»

— нескучная страница про макияж с обучающими видео

Причины бьюти-бума и тайна ценообразования

В последние несколько лет интерес к косметике вырос очень сильно. Если раньше шутили, что каждый второй — фотограф, теперь каждый второй однозначно визажист. Как новичка меня эта конкуренция, конечно, пугает. С другой стороны, здорово, что люди стали больше интересоваться собой, своей внешностью. Я считаю, быть дельным человеком и думать о красе ногтей действительно можно, хотя у меня самой есть комплекс: мне кажется, все вокруг думают, что макияж — это несерьезно и глупо. Даже сейчас я цитирую классика и как будто оправдываюсь: «смотрите, я не тупая, несмотря на то, что у меня красные губищи!».

Думаю, бум интереса к косметике случился благодаря расширению рынка: появились качественные продукты, доступные массам. В СССР у тебя были тушь-плевалка, синие тени, румяна, красная помада и пудра двух оттенков, а сейчас — миллион возможностей. Второй фактор — люди стали более открыты к экспериментам. Помаду можно использовать вместо теней, тени — вместо помады, средством для лица можно накрасить брови, а хайлайтер намазать на пальцы. Нарисуй на лбу глаз, прокрась тушью волосы на голове, и будет классно. Раньше ты покупал тональный крем, выбирая из трех-четырех базовых цветов, и если тебе не нравился финиш, ты вынужден был пользоваться им до конца — потому что «деньги же потратил». Теперь ты становишься исследователем: у этой марки помада стягивает губы, а у другой есть точно такой же цвет, но другая текстура — надо попробовать! Появляются маленькие бренды, которые выпускают странные, но модные продукты, и концернам-гигантам приходится их догонять. Тренд на матовые помады, например, начался с инди-марки Lime Crime, а до люкса мода дошла только недавно.

Ценообразование на косметику — очень сложная тема. Чаще всего люкс дороже масс-маркета, потому что объем выпуска у первых меньше. Условную тушь Maybelline выпустят в количестве N партий, а Estee Lauder — N/100, при этом промо у обоих продуктов одинаковое, а у Estee Lauder еще и снимаются более дорогие модели. А цена не всегда соотносится с качеством — и в люксе, и в масс-маркете можно найти как удачные, так и дурацкие средства.

Советы: очищение лица и навигация в «Золотом яблоке»

Чем лучше подготовишь кожу к нанесению макияжа, тем лучше будет результат. Если лицо шелушится, на нем куча покраснений или обильные акне, с мейкапом не размахнешься. Поэтому одно из моих любимых косметических средств — бессульфатный гель для умывания (сейчас использую средство для нормальной и сухой кожи марки CeraVe). Бессульфатные средства очищения, как правило, нравятся поклонникам всего натурального и органического. Я спокойно отношусь к химии (потому что вся косметика — это химия) и не считаю, что матери природе виднее, что мне мазать на лицо, но умываться без сульфатов здорово: чем меньше вы раздражаете кожу, тем она лучше выглядит. А кожа, между прочим, — самый большой орган; обожаю оперировать этим фактом. Если нет времени и желания разбираться с составом средства и искать там пресловутый SLS, можно купить бутылочку с дозатором, который сам создает пену: если пена появляется механически, значит, в средстве нет дополнительных химических средств, которые отвечают за ее образование.

Второй важный момент — снятие макияжа. Очень часто можно слышать, что человек не пользуется тональным кремом, потому что от него «забиваются поры» и «портится кожа». А когда спрашиваешь, чем он смывает тон, выясняется, что «просто водой». Тональные средства обычно делают на основе масел (и иногда на основе воды). Плюс у нас на лице всегда есть жир, который выделяют железы, — это нормальное явление. Подобное растворяется подобным, поэтому, чтобы смыть жир с лица, воды недостаточно: нужно использовать гидрофильные масла, а для глаз — двухфазные очищающие средства. Если у вас под рукой нет ничего такого, вы за городом, делали салат, а масло осталось, можно использовать оливковое (только не забудьте смыть его средством для умывания). Многим не нравится ощущение, которое масляные средства оставляют на коже, но, вероятно, им больше нравятся черные круги от туши под глазами и не до конца смывшийся тональный крем, который пачкает подушку.

Еще вокруг очень много фанатов мицеллярной воды — ею тоже можно очищать лицо от косметики, только после не забудьте смыть остатки средства водой. Мицеллярка — это мыльный раствор, и если его щелочная среда надолго останется в контакте с лицом, у нее может быть конфликт с кислой средой кожи. Когда человек, который никогда не интересовался косметикой, приходит в «Золотое яблоко», ему трудно. Главный совет: обращаться к консультантам и не стесняться просить отлить или отсыпать средство с собой. Консультанты должны сами предлагать такой вариант, просто не везде это афишируется. Придите домой и в спокойной обстановке попробуйте на себе все, что хотите купить, — без маленького зеркала, вокруг которого еще четыре нервных покупателя, без стоящего над душой консультанта. Тональный крем вообще только так и можно покупать — если ты попробовал его в магазине на запястье, 70 процентов, что он в итоге не подойдет.