Теленеделя с 29 июля по 5 августа

До старта нового телевизионного сезона еще месяц. В сентябре в эфире начнут появляться премьеры разных жанров. А пока главный набор летнего телеменю остается прежним: сериалы, сериалы и еще раз сериалы. О том, как порой меняется восприятие зрителей, и о том, как уходят в прошлое целые сериальные жанры, а также о том, как исторический материал превращается в увлекательную теленовеллу, рассказывает обозреватель Арина Бородина.

Как известно, сериалы — это главное оружие любого телеканала в борьбе за зрителя, а значит, и за рейтинг. На отечественных сериалах строится каркас любой программной сетки. И тут уже неважно, какой это канал – коммерческий или государственный. Сериалы смотрят по телевизору люди разных поколений, разных политических взглядов, с разным уровнем образования, при любой власти и в любое время года.

На прошлой неделе, например, я писала о том, что сериал НТВ "Глухарь…" с Максимом Авериным, ставший года три назад настоящим телехитом, взорвавшим своими рекордными рейтингами телевизионный эфир, уже и при шестом показе даже глубокой ночью, все равно собирает у телеэкранов почти треть мужской аудитории в возрасте от 25 до 54 лет. В этот раз его позиции только укрепились. "Глухарь. Возвращение" (очередной повтор, разумеется) занимает первое место среди мужчин – москвичей этого возраста.

На втором месте неожиданно оказался сериал, который вышел в эфир на канале "ТВ Центр", — "Грозовые ворота". Проекты этого канала не часто имеют возможность конкурировать на равных с первой тройкой телеканалов – "Первым", "Россией 1" и НТВ. И вот снова парадоксальная деталь. Премьера "Грозовых ворот" состоялась еще лет шесть назад на "Первом канале". Это военная драма о войне в Чечне, которая явно по идеологическим соображениям обозначена в сюжете как "боевые действия на Северном Кавказе". Снимались там популярные артисты: Михаил Пореченков, Андрей Краско, Михаил Ефремов, Даниил Страхов, Вячеслав Разбегаев, Елизавета Боярская… Сериал показывали в эфире в воскресенье, четыре серии подряд, начиная с 17.00 и до 21.00. Казалось бы, в разгар лета, в выходной день, в это время людям, особенно в Москве, всегда есть чем заняться и без телевизора. Однако рейтинги говорят о том, что в течение четырех часов доля аудитории сериала "Грозовые ворота" составила в столице 23,1%. Это все были мужчины в возрасте от 25 до 54 лет. Интересно было бы на них посмотреть в реальности.

У молодежной аудитории лидер пока неизменен. Явный хит лета – комедийный сериал "СашаТаня" на ТНТ. Вспыхнувший необъяснимо высокой долей аудитории повтор сериала "Деффчонки" с премьерными сериями третьего сезона в этот раз пока не попал даже в десятку предпочтений среди зрителей от 14 до 24 лет. Зато "СашаТаня" штурмует рейтинговые высоты среди зрителей этого возраста и в Москве, и в других городах страны: доля аудитории сериала — на уровне 40-50%.

Тут, кстати, есть о чем задуматься родителям и старшему поколению: тема перехода мальчиков и девочек в новый статус молодых родителей с младенцем на руках, судя по всему, оказалась не только удачной с точки зрения сериального формата, но, видимо, еще и затронула какие-то важные социальные функции. Вряд ли дело только в юморе. Если так много молодых зрителей, да еще летом, следит за сюжетом, то наверняка им не только любопытно наблюдать за придуманной на телеэкране жизнью своих сверстников, но и увидеть, "как это все может быть".

Женщины от 25 до 54 лет в полном единодушии, вне зависимости от того, где они живут, а также зрители старшего возраста (55+) по-прежнему не оставляют без присмотра нелегкую судьбу девушки Серафимы из сериала "Серафима Прекрасная". Напомню, это третий его показ на "Первом". А рейтинги снова, как когда-то при премьере, пошли вверх, несмотря на очень простой, если не сказать примитивный, сюжет и почти полное отсутствие известных актеров. Зрительский актив сериала — женщины и люди старшего возраста. Около четверти из них, включивших телевизор, смотрят "Серафиму Прекрасную" и следят за тем, как тяжело идет героиня к своему женскому счастью.

Трудно сказать, каково значение нынешних типовых отечественных сериалов, собирающих рейтинги именно среди массовой аудитории. Влияют ли они на образ жизни тех, кто их смотрит? Вряд ли. Посмотрели – забыли. Появились – опять включили. А вот влияние бразильских сериалов в середине 90-х было у нас абсолютно невероятным! На российских зрителей тогда хлынул поток мелодраматических историй с закрученными в сотни серий приключенческими сюжетами, от которых давно не отрывалась Латинская Америка, да и не только она. Понятно, что были более ранние эпохальные "Рабыня Изаура", мексиканские "Богатые тоже плачут" и "Просто Мария", которые хоть раз видели даже те, кто в принципе не воспринимает такого рода телеразвлечения.

Но именно с середины 90-х бразильские сериалы в эфире тогда еще ОРТ стали главными телехитами. Они выходили по вечерам в прайм-тайм, а потом еще повторялись утром, после выпуска новостей в 9.15 утра. Есть один известный пример, характеризующий то, насколько мощным было влияние бразильских сериалов на российских зрителей. Он уже вошел в историю.

Это случилось во время президентских выборов 1996 года. Сейчас это, наверное, сложно представить, особенно молодым зрителям, что тогда на бразильские сериалы сделал серьезную ставку даже предвыборный штаб Бориса Ельцина. Чтобы в разгар лета, в день голосования во втором туре, а оно пришлось на 3 июля 1996 года, люди не разъехались по дачам, а остались дома и пошли голосовать на участки за Ельцина, в эфире ОРТ поставили сразу несколько серий суперпопулярного бразильского сериала "Секрет Тропиканки". За давностью времени какие-то детали уже стерлись в памяти. Но сериал тогда как раз шел к финалу. И как раз на воскресенье, в день голосования, в эфир, если не ошибаюсь, поставили заключительные серии, которые можно было посмотреть сразу, за один раз. И рецепт сработал, впрочем, имел при этом свои нюансы, которые, видимо, изначально не учли. В ельцинском штабе потом рассказывали даже о том, что явка на избирательных участках с утра была очень низкая, ровно потому, что зрители, они же электорат, на дачи-то не разъехались, но и голосовать не шли. Сидели у телевизоров и ждали, пока не закончился показ так ожидаемых ими серий с приключениями тропиканки. Сейчас представить такой рецепт привлечения к выборам уже просто невозможно, вне зависимости от того, кто кандидат. Нет такого сериала, ни отечественного, ни зарубежного, который бы заставил российскую аудиторию в массовом порядке не уезжать летом из города, а остаться у телевизоров и потом идти на выборы.

Бывают другие примеры, но это уже относится к телевизионным технологиям. К примеру, в день выборов в Госдуму 2 декабря 2007 года, канал "Россия 1" поставил в своей вечерний эфир премьеру суперпопулярной "Ликвидации" Сергея Урсуляка с Владимиром Машковым в главной роли. Сделано это было для того, чтобы зрители следили за подсчетом голосов в прямом эфире именно на этом госканале. И это удалось. Несмотря на то, что первые серии "Ликвидации" периодически прерывались спецвыпусками новостей с данными с избирательных участков, доля аудитории и сериала, и новостей перешагнула рубеж в 35% аудитории и доходила даже до 40-42%. Это был невероятный рекорд.

Но и премьера такого сериала, как "Ликвидация", сегодня не сможет "вывести" зрителей специально идти голосовать за кого-нибудь конкретного. Даже за Владимира Путина. Сейчас используются другие политтехнологии и иные телевизионные манипуляции. А в середине 90-х годов бразильские сериалы имели колоссальное влияние на зрителей, в том числе, сыграли роль и в политическом исходе выборов Бориса Ельцина в 1996-м.

Бразильские сериалы шли в нашем эфире регулярно до 2006 года. И имели огромный успех у публики. А потом интересы телевизионной аудитории стали другими, высокие рейтинги стали собирать отечественные сериалы всех мастей. И бразильские теленовеллы, состоящие из сотен серий, ушли в тень, а потом уже и вовсе исчезли из эфира "Первого" и вообще с российского телевидения.

И вот неожиданно в начале июня этого года "Первый" вновь решил вернуться к бразильским сериалам. Премьера так и называлась — "Проспект Бразилии". Это совсем свежий формат, премьера которого состоялась в 2012 году. Сериал стал лидером показа не только в Бразилии, но и в других странах Латинской Америки, а также в Португалии. Его активно обсуждали там не только на улицах и в магазинах, но и в социальных сетях. Как всегда – мелодрама, смешанная с детективом, с запутанными историями из прошлого в будущее, с разлученными влюбленными, и с запутанными семейными тайнами.