Мужские и женские методы дизайна

Первое впечатление о том или ином сайте остается с нами очень надолго. Требуется всего несколько секунд на то, чтобы человек понял, хочет ли он ознакомиться с контентом или нет. Во втором случае он просто закроет сайт и продолжит поиски интересующей его информации. Именно первое впечатление определяет, соответствует ли сайт потребностям пользователя или нет. Этот поведенческий фактор, как ни странно, имеет много общего с сексом, точнее, с гендерными особенностями восприятия. Мужчины и женщины по-разному воспринимают контент из Интернета. И поэтому можно создать такой сайт, который будет обращаться исключительно к мужчинам или наоборот, только к женщинам. Это, в общем-то, совсем не новость: любой человек ищет контент по своим интересам. Мужчинам интересно одно, женщинам другое и есть вещи, которые интересны всем, невзирая на пол и возраст.

Первым элементом дизайна, на который обращает внимание пользователь, впервые оказавшийся на сайте, являются изображения. Особенно изображения с людьми. Очень важно, как именно выглядят эти люди.

Если это обычный сайт для совершеннолетних людей (не путать с «сайтами для взрослых»), то люди на картинках будут выглядеть примерно так же, как и среднестатистический пользователь. Но что получится, если изображения не будут репрезентативными? Например, есть много сайтов, где размещены фотографии неодушевленных предметов, изображения природы или, к примеру, младенцев. Младенцы ведь не просматривают сайты, но их изображений полно в интернете. Все потому, что некоторые образы имеют определенную привлекательность для обоих полов.

Исключением из правила являются изображения с сексуальным подтекстом. Фото с полураздетыми женщинами или мужчинами посылают пользователю хорошо различимый сигнал и, хотя в зависимости от того, кто изображен на картинке, такая фотография обращается к противоположному полу, она неизменно привлекает внимание большого числа пользователей.

• Младенцы, котята, щенки и прочее мимими – женские изображения
• Спорт и активный отдых – мужские
• Деревья и цветы – женские
• Суровые пейзажи – мужские
• Еда, продукты питания – женские
• Одежда и обувь – женские
• Гаджеты и электроника – мужские

Как это ни странно, но шрифты также могут ассоциироваться с мужским или женским началом. Есть много нейтральных начертаний, но вряд ли кто-то будет спорить, что существуют явно «женские» и не менее явно «мужские» шрифты. Это означает, что типографика на сайте может быть мужественной или женственной в зависимости от контекста. На гендерное восприятие влияют наклон букв, ширина штриха и другие детали.

Большинство людей не задумываясь определяет принадлежность шрифта, например, курсивные и рукописные шрифты, особенно с завитушками, являются определенно женскими. Курсив может быть нейтральными или даже мужественным, но так уж получилось, что курсивное начертание воспринимается нами как нечто более легкое или слабое. В этом есть женское начало.

Гендер может присутствовать в каждом штрихе. Тонкие штрихи выглядят женственно, широкие и массивные – мужественно. Зная об этом, дизайнер может создавать мужские и женские стили, используя одно и то же семейство шрифтов.

Отдельное внимание нужно уделить деталям. Шрифты с засечками чаще воспринимаются как мужские, особенно, если засечки достаточно большие и с резкими краями. Но в то же время серифы с тонкими изящными засечками выглядят более женственно. Тот же принцип действует и в отношении других элементов шрифта. Изогнутые плавные линии штрихов более привлекательны для женщин, чем более шрифт напоминает рукописный, тем он более «женский». Достаточно зайти на любой свадебный сайт или сайт с товарами для детей, чтобы убедиться, что там присутствует именно женская типографика – курсивы, тонкие штрихи или легкие шрифты с засечками.

• Готические – мужские
• Рукописные – женские
• Курсивы – женские
• Брусковые серифы – мужские
• Шрифты с резкими засечками – мужские
• Начертания Bold, Condensed – мужские
• Тонкие штрихи – женские

Вот небольшой графический ребус. Соответствует ли типографика тому сообщению, которое она должна донести? В каждом из шрифтов есть либо мужское, либо женское начало.

О мужском и женском восприятии цветов написано очень много. Для большинства людей все довольно просто – синий цвет для мальчиков, розовый для девочек. Но для дизайнеров, работающих на гораздо более высоком уровне, все намного сложнее. Дело в том, что на наше восприятие цвета влияет множество факторов, в том числе и культурных. Что же делает цвет женственным или мужественным в нашем представлении. Для начала можно поговорить о насыщенности.

Темные цвета, наиболее глубокие оттенки воспринимаются как мужские – это такие цвета, как черный, темно-серый, темно-зеленый, некоторые оттенки красного или оранжевого. Если белый шрифт кажется легким на темном фоне – это явно «мужская» типографика.

Пастельные оттенки считаются более женственными. Таким образом, любые приглушенные цвета – розовый, бледно-желтый, салатовы или бирюзовый являются «женскими». Ученый Джо Хэллок в своем исследовании восприятия цвета в различных культурах обратил внимание на существование межэтнических стереотипов. Так, наиболее предпочтительными цветами для мужчин являются синий, зеленый и красный. Коричневый и фиолетовый цвета являются наименее востребованными мужской аудиторией. Три главных цвета для женщин это фиолетовый, синий и зеленый. Исследование показало, что большинству женщин не нравятся коричневый и оранжевый цвета. Одним из главных результатов этой работы был вывод по поводу фиолетового цвета. Этот оттенок очень любим женщинами и не пользуется любовью у мужчин. О чем это говорит? Прежде всего о том, что используя конкретное сочетание цветов, дизайнер может задать нужный стиль и тон сайта.

Нейтральные тона – бежевый, желтый, светло-зеленый или голубой поэтому и называются нейтральными, так как не имеют ярко выраженной гендерной направленности.

• Темные, насыщенные цвета – мужские
• Пастельные оттенки – женские
• Синий с оттенками – мужской
• Розовый – женский
• Фиолетовый – женский

Геометрические фигуры с четкими, острыми краями являются более привлекательными для мужчин – это квадраты, прямоугольники, треугольники и трапеции. То есть, угол в 90 градусов является внятным визуальным сигналом для мужской аудитории сайта.

Женская геометрия совершенно другая. Круги, овалы, изогнутые линии или повторяющиеся паттерны – у всех этих фигур женское начало. Соответственно, это знание можно применить в дизайне. Чем больше будет плавных и закругленных краев у элементов дизайна, тем более женским будет выглядеть сайт. И наоборот, четкие линии, насыщенные цвета, причем не только в формах, но и в типографике, указывают на мужскую составляющую в дизайне.

• Точные углы и края – мужские
• Закругленные углы – женские
• Квадраты, треугольники – мужские
• Круги, овалы, сердечки – женские

Половые различия оказывают серьезнейшее влияние на все аспекты человеческой деятельности, в том числе и на веб-дизайн. Да, существует дизайн для мужчин и дизайн для женщин. Но на самом деле, каким именно получится дизайн и как он будет восприниматься целевой аудиторией зависит от основной концепции сайта. Существуют известные гендерные стереотипы, которые знакомы практически всем. Понимание особенностей восприятия цвета, формы и типографики поможет дизайнеру проектировать сайты для различных категорий пользователей.