Как попасть в рекомендованные видео на YouTube

Сегодня обсуждаем самый огромный источник трафика на YouTube. Если видите миллион просмотров на видео, значит оно залетело в реки.

В этой статье я расскажу о том, как попасть в рекомендации ютуб.

Что такое рекомендации на YouTube?

Они состоят из двух элементов:

Главная страница:

Следующее:

Открывается, когда мы смотрим любое видео на YouTube

Мы уже 3 года объединяем эти два источника трафика, так как в них выдаются одни и те же видео, а алгоритм попадания в оба источника трафика практически идентичен. Ютуб тоже поступает так с ноября 2020:

Как попасть в рекомендации на ютуб?

Итак, нам особенно важны 4 критерия:

• Определенное количество просмотров на видео (зависит от ниши). Если не получается их набрать за счет имеющейся аудитории, то традиционно на помощь приходит Adwords.
• Высокая кликабельность (CTR). Об улучшении качества превью и названий говорим в соответствующих статьях.
• Высокое удержание ролика
• Грамотная оптимизация видео

На таких скриншотах можно узреть всю мощь рекомендаций

По моим наблюдениям алгоритм работает таким образом:

1. Когда ваше видео наберет определенное количество просмотров, его кидает в рекомендации. Обычно это 100 — 10.000 просмотров.
2. На этом этапе YouTube смотрит на удержание и CTR в сравнении с другими роликами.
3. Если показатели не проседают, ютуб расширяют аудиторию для рекомендаций. Так и происходит рост просмотров — ютуб постоянно сравнивает показатели с конкурентами.

Процесс конкуренции ролика в рамках удержания и CTR продолжается до тех пор, пока показатели не упадут. То есть гипотетически, если ваше видео интересно каждому пользователю ютуба, то его увидит каждый пользователь ютуба.

Если видео не проигрывает конкурентам, то с течением времени оно начнет показываться на все более и более широкую аудиторию. Этот цикл может закончиться как за несколько часов, так и продолжаться долгие месяцы.

Рекомендации работают примерно так:

1. В самом начале вы показываетесь лояльным зрителям, которые смотрят каждое ваше видео.
2. Буквально через день, когда все лояльные подписчики посмотрят, вы будете показываться вашим обычным зрителям. Они не смотрят каждый ваш ролик, а лишь самые лучшие.
3. После недели-двух активных рекомендаций все зрители, которые хоть как-то знакомы с каналом, закончатся. Алгоритм подберет для видео новых зрителей, которые будут интересоваться вашей нишей или смотреть конкурентов. Понравится им видео или нет — зависит исключительно от качества контента.
4. Дальше через большое количество времени закончатся все минимально заинтересованные зрители. Следующие могут не иметь даже малейшего представления о вашей нише. Тут успех уже зависит от идеи контента. Если это разбор психологического портрета героев «Игры Престолов», то шансов мало — вас не будут смотреть те, кто не смотрел сериал. Если это ролик про котиков, то их любят все — 10 млн. просмотров не предел для подобного контента.

Путь, описанный выше, проходит практически каждое видео на YouTube. Большинство останавливается на первом пункте. Многие доходят до второго. До четвертого — единицы.

Это скрин из аналитики YouTube. Никаких секретов — если CTR и время просмотра высокие, то ролик будет двигаться вверх.

Как вы уже поняли, попасть в рекомендации на ютуб очень просто. Это происходит автоматически на большинстве видео, если есть начальные просмотры. Главная задача — оставаться в рекомендациях как можно дольше. Это наглядно видно на графике CTR или удержания практически любого ролика на YouTube.

На протяжении долгих месяцев CTR находится в пределах +-4%, но в первый день после загрузки кликабельность превышала 10%. Если бы CTR упал позже, просмотров из рекомендаций было бы ещё больше.

Вот ещё хороший пример ролика, который стал миллионником на рекомендованных просмотрах:

Фиолетовое — просмотры. Зеленое — CTR

Разберем этот график подробнее:

• Мы видим спонтанный и огромный рост просмотров в начале ноября.
• Рост вызван выходом на новую аудиторию. Это произошло из-за того, что ролик посмотрела основная часть заинтересованной аудитории без падения CTR. И YouTube решил двигать видео дальше (4 пункт из списка выше).
• Новая аудитория не очень хорошо отреагировала на ролик — видим серьезное снижение CTR
• Снижение CTR повлекло падение просмотров
• После падения просмотров CTR выровнялся и даже достиг пиковых значений
• Алгоритм не показывает видео новой аудитории, потому что понял — расширение охватов себя не оправдало

К слову удержание аудитории у этого ролика зеркально повторяет движение CTR. Тоже скатилось во время пика просмотров и поднялось после:

Выводить в рекомендации можно как новые ролики, так и старые. С новыми конечно попроще, но и старые могут начать расти. Главное, чтобы ролик был качественным, а также надо слить туда определенное количество просмотров — это послужит толчком. Для максимального эффекта можно поменять превью/название и сделать переоптимизацию.