Полный бренд: ювелирная мастерская

Локальные бренды ювелирных украшений появляются в больших городах десятками, если не сотнями. В самом деле, производственный процесс, как правило, ограничивается квартирой или мастерской, себестоимость материалов невелика, а терпеливая работа и некоторая доля везения способны превратить вчерашнюю вязальщицу фенечек в модного дизайнера аксессуаров. Мы сегодня общаемся с Лидией Ведениной, автором и мастером проекта Vedenina Design, чьи украшения уже переросли hand-made-маркеты и вливаются в индустрию серьезного fashion.

— Лидия, расскажите, пожалуйста, с чего начался проект?

— Наверное, корни идут из детства, но осознанно стала заниматься живописью и рисунком в МХПУ им. Строганова с 2004 года, потом, самостоятельно освоив необходимые программы, начала работать помощником архитектора. Поняв, что нужно все же получить профильное образование, поступила в Британскую высшую школу дизайна на курс интерьерной архитектуры. И это место полностью изменило мою жизнь: оно дало мне в руки все необходимые инструменты, позволило встретить просто потрясающих людей и направило мою безудержную энергию в нужное русло. Правда, как видите, я отошла от архитектуры, чтобы заниматься современным дизайном в сфере повседневных украшений и радоваться этому процессу. Ну и, конечно, нужно было найти свою нишу, никого не копировать; так появились мои первые вещи из дерева и перламутра.

— У вас большой штат? А масштабы, наверное, еще больше?

— Именно изготовлением украшений занимаемся я и моя помощница — пока справляемся. Но, конечно, есть люди, занятые работой в интернете, курьеры. Мы все время работаем на расширение, без этого развитие невозможно, ведь пока в проекте двое-трое людей, это кустарная мастерская, еще не компания. А что касается интенсивности работы, то последнее время мы делаем много корпоративных заказов для туристических, архитектурных, сувенирных компаний и даже изготовили ограниченную серию украшений для стоматологической клиники. Стараемся работать на опережение спроса, руководить этим процессом. Например, придумываем совместные коллекции; вот есть у нас коллекция чехлов для телефонов, созданная совместно с компанией COOB.

— Вы из Петербурга, работаете с именитыми московскими брендами, но имя Vedenina Design лично я постоянно встречаю в числе участников отнюдь не столичных фестивалей. Так на какую аудиторию рассчитаны ваши коллекции?

— На самую разную. Вопрос не в том, сколько у человека денег и где он живет, гораздо важнее, кто он, какой стиль выбирает. Например, на фестивале в Пятигорске мне удалось познакомиться с Пелагеей и подарить ей несколько своих украшений. И потом я как-то просматривала фотографии с ее концертов и — надо же! — мои вещицы попались в кадр. Мои украшения носят Юлия Беретта, моя обожаемая исполнительница Юлия Терещенко и Venger Collective. Но точно такие же вещи покупают на маркетах где-нибудь в Екатеринбурге — почему нет? Я стараюсь ездить в разные города, общаться с людьми, смотреть, как они принимают мои изделия. Мне очень нравится работать в других городах, понимать особенности, примечать, на чем больше глаз останавливается, изучать нравы. В Пятигорске меня приняли просто потрясающе! Я даже стала сотрудничать там с магазином Fairy Pery и они сейчас продают мои украшения. Это в Москве ни дня без событий: обязательно где-то маркет, фестиваль или выставка проходят, а в регионах фестиваль или маркет с дизайнерскими вещами, отличной музыкой и другими развлечениями — это целое событие! Поэтому там общение эмоционально богаче получается.

В общем, я люблю работать с творческими людьми и для них. Так, например, мне недавно посчастливилось работать с Ольгой Примеровой (бренд Primerova) и Еленой Головиной. А последней совместной работой стала потрясающая фотосессия с талантливым дизайнером Анной Мазурец, где мы снимали мою новую коллекцию в ее нарядах.

— Как вы ищете партнеров и новые пути развития?

— Просто работаю. Если делать свое дело увлеченно и добросовестно, то нужные люди находятся сами собой. В дизайне — особенно. Это и партнеры, и фотографы, и модели, и другие полезные люди.

— Есть ли задумки на ближайший год? Что в перспективе?

— Задумок огромное количество. Хочется расширить линейку вещей для дома, делать мебель, постепенно добраться до интерьера (точнее подобраться к нему с другой стороны, предлагая уже свой стиль в интерьерах). Очень много предложений по сотрудничеству, должны получиться удивительные вещи, хочется все успеть! Сейчас появилась новая коллекция колье, очень-очень интересные модели получились! Разрабатываю клатчи. В общем, стараюсь взять понемногу от каждого замысла, от каждой идеи — потому и столько направлений.

— Получается, для старта достаточно идей и таланта? Даже стартовый капитал не так уж важен.

— Для начала, может быть, и достаточно, но для того, чтобы проект перерос «кустарный» период и развивался дальше, нужно ВОООТ такое огромное желание, нужно этим жить и дышать или просто быть очень умным. Я серьезно! Есть один великий для меня человек — английский дизайнер Уильям Моррис. Это величайший новатор, мыслитель, совершенный фанат своего дела. Он изменил эпоху, в которой жил, я разделяю его взгляды на многие вещи и во многом считаю его своим учителем. Это больше про творчество и про идеальное устройство бизнеса. И всем, кто собирается расти в сфере дизайна, я советую обязательно прочесть его книги.

— Работа с натуральным деревом — это дань вашему личному вкусу или элемент брендовой стратегии?

— На самом деле я работаю с разными материалами, но всегда с натуральными. Материал — это просто средство, которое позволяет воплотить какие-то идеи в жизнь, учитывая наше предпочтения. Например, я не работаю с кожей, не использую ее для изготовления декоративных изделий, потому что считаю, что если можно обойтись без использования материала, полученного не самым гуманным путем, то стоит это сделать. Но в остальном — экспериментирую. Так что от дерева и перламутра я буду переходить к чему-то еще.

Кстати, в моей коллекции есть серьги Vedenina Design — и они отлично поднимают настроение в плохую погоду. А вот вопрос для читателей: какие украшения носите вы? Составим подборку самых интересных брендов в комментариях!