Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Мы постоянно мониторим работу рекламных кампаний, добавляем минус-слова и вносим изменения для повышения эффективности.Раз в неделю и раз в месяц высылаем отчёт с данными о рекламных кампаниях.

Работа над рекламой в Яндекс.Директ — это не только техническая настройка кампаний. Чтобы реклама приносила прибыль важно сделать подготовительную работу, а также постоянно анализировать и улучшать уже запущенные кампании.

В ходе работы над рекламой вашего сайта мы:

• Изучаем ваш продукт, целевую аудиторию и конкурентов
• Разрабатываем индивидуальную стратегию продвижения вашего сайта в контекстной рекламе
• Собираем ключевые слова, точно соответствующие вашему бизнесу
• Настраиваем показ рекламы на вашу целевую аудиторию
• Постоянно анализируем и повышаем эффективность рекламы

Ниже подробно описаны все этапы.

На удобном и понятном сайте пользователь с большой вероятностью оставит заявку или закажет товар.

В ходе аудита мы проверяем:

• Работу вашего сайта на разных устройствах и при различных разрешениях экрана.
• Удобство сайта для пользователя.
• Понятность сайта для вашей ЦА.
• Маркетинговую проработку сайта, текстов и предложений на нём.
• Слабые места сайта, которые могут влиять на продажи.

Проработанная стратегия позволит грамотно планировать работу над рекламой в зависимости от целей рекламы и ситуации на рынке.

Стратегия обычно содержит:

• Общее описание возможностей продвижения вашего бизнеса в контекстной рекламе.
• Список подходящих для вашего сайта рекламных форматов.
• План работы над семантикой.
• Варианты таргетингов для различных сегментов ЦА.
• Общий план работы над рекламой.
• Варианты для дальнейшего расширения и оптимизации кампаний.
• Идеи для кампаний и акций, связанных с сезонностью и другими событиями.

При правильно собранной семантике ваши объявления будут показаны именно тем людям, которые ищут ваш продукт.

Для разработки семантического ядра мы:

• Соберём все ключевые слова и фразы, по которым люди ищут ваш товар или услугу.
• Учтём сезонность, географическое положение, специфические наименования и другие факторы.
• Отминусуем те слова, которые к вашему бизнесу не относятся.
• При необходимости соберём околоцелевую семантику.

Правильные рекламные объявления выделят вас среди конкурентов и привлекут на ваш сайт вашу целевую аудиторию.

При работе над объявлениями мы:

• Разберёмся в вашем продукте, в особенностях вашего рынка и вашего бизнеса.
• Проанализируем вашу целевую аудиторию (ЦА). Выясним, что важно для этих людей и на что они обращают внимание.
• Изучим рекламные объявления и сайты ваших конкурентов.
• Составим тексты, которые отвечают ожиданиям вашей ЦА и полностью соответствуют правилам рекламных систем.

Корректно настроенная веб-аналитика позволит понять, какие именно рекламные кампании, объявления и ключевые слова приносят заявки. Это поможет оптимизировать рекламу, чтобы привлекать больше заявок либо снизить стоимость заявки.

Этапы настройки счётчиков веб-аналитики:

• Создадим счётчики, если у вас их ещё нет.
• Настроим ключевые цели.
• Подготовим ТЗ для разработчиков для установки на сайта кода счётчика и идентификаторов целей.
• При необходимости подключим коллтрекинг для отслеживания звонков или интегрируем системы веб-аналитики в CRM-систему.

После завершения всех подготовительных этапов мы создаём рекламные кампании в системах контекстной рекламы.

В ходе работы над кампаниями мы:

• Напишем релевантные объявления, используя собранную семантику и разработанные тексты объявлений.
• Добавим все возможные расширения, установим допустимые ставки.
• Настроим таргетинг по регионам и по времени показа.
• Внесём все необходимые корректировки.
• Запустим рекламу на поиске и в сетях.
• При необходимости добавим дополнительные форматы рекламы.

Даже хорошо настроенная контекстная реклама требует постоянного внимания. Цель ведения рекламы — постоянная оптимизация и достижение целевых показателей: снижение стоимости заявки, увеличение количества заявок и др.

В работу над ведением рекламы входит:

• Регулярное добавление минус-слов.
• Выбор ставок и оптимальной стратегии показа рекламы.
• Оптимизация ключевых фраз.
• Минусация неэффективных площадок.
• Тестирование различных вариантов объявлений.
• Анализ поведения пользователей на сайте.
• Контроль любых других доступных параметров в рекламных системах и системах веб-аналитики.
• Внесение корректировок ставок по этим параметрам.
• Еженедельная и ежемесячная отчётность.

• Подключение / отключение направлений, товаров, товарных категорий
• Запуск сезонных предложений.
• Расширение семантики — добавление новых ключевых фраз.
• Запуск рекламы в новых регионах.
• Запуск дополнительных форматов рекламы.

Раз в неделю и раз в месяц мы высылаем вам отчёты по итогам прошедшего периода. Отчёт формируется удобном для вас виде и содержит следующие данные:

• Данные по рекламе за прошедший период. Общие рекламные расходы, количество кликов, количество заявок, стоимость заявки. С разбивкой по кампаниям, направлениям или рекламным системам.
• Сравнение ключевых показателей рекламы с данными за прошлый период.
• Проделанные работы за период: внесённые в рекламу изменения, запущенные тесты, анализ результатов и др.
• Планируемые работы на следующий период. Работы планируются исходя из общей стратегии и текущих целей.
• Рекомендации по доработке сайта, если такие будут.
• Любая другая важная для вас информация по рекламе.

Подойдёт если у вас одностраничный сайт с одной услугой или товарной категорией.Одностраничный сайт позволяет сфокусироваться на продвижении одного товара или услуги. В этом случае контекстная реклама является основным инструментом продвижения. Настройка рекламы для лендинга включает в себя все перечисленные выше этапы.Если на одностраничном сайте вы продаёте больше одной услуги, обратитесь к нам, и мы подготовим для вас индивидуальный тариф.

Стандартный тариф для лендинга

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ + ведение 30 днейСтоимость: 14 900 ₽Срок настройки: 6 рабочих дней

Стоимость дальнейшего ведения рекламы: 9900 ₽ в месяц

Этот тариф подойдёт для большинства сайтов с несколькими услугами или товарными категориями. Включает в себя все перечисленные этапы по настройке контекстной рекламы. По каждому направлению мы проанализируем целевую аудиторию и конкурентов и напишем релевантные объявления. Под каждую группу объявлений подберём подходящие посадочные страницы с вашего сайта, чтобы пользователь находил на сайте именно то, что он ищет в поисковой системе.

Стандартный тариф для сайта

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ + ведение 30 днейСтоимость: 22 900 ₽Срок настройки: 8 рабочих дней, запуск первых рекламных кампаний через 5 рабочих дней

Стоимость дальнейшего ведения рекламы: 12 900 ₽ в месяц

Интернет-магазин — это сайт с большим количеством товаров и товарных категорий. Работа над такими проектами требует качественно иного подхода и обладает рядом особенностей:

• Большое количество семантики — используются все возможные названия товаров, наименования конкретных моделей и производителей, названия категорий и подкатегорий.
• Большое количество посадочных страниц — в зависимости от поискового запроса наше объявление ведёт пользователя на страницу товара или товарной группы
• Настройка динамических поисковых объявлений — при наличии товарного фида интернет-магазина мы можем подключить динамическую кампанию. Объявления в таких кампаниях формируются автоматически на основе файла фида. При этом вручную настроенные кампании также необходимо использовать, поскольку они дают больше контроля над рекламой.
• Настройка смарт-баннеров — динамическая реклама в рекламных сетях.
• Настройка электронной коммерции в системах веб-аналитики — это позволяет точнее анализировать эффективность рекламы. Вплоть до того, какое ключевое слово приносит больший доход.
• Создание ретаргетинговых кампаний со сложными сценариями — ретаргетинг используется для возвращения на сайт пользователя, который на нём уже был и совершал определённые действия. Сайты интернет-магазинов обычно имеют сложный функционал и большое количество посетителей, что позволяет настраивать разнообразные сценарии для возвращения пользователя на сайт. Например, можно показывать рекламу пользователям, которые поместили товар в корзину, но не оплатили его.

Параллельно с настройкой контекстной рекламы мы можем выполнить поисковую оптимизацию интернет-магазина. Это позволит сайту продвинуться в бесплатной поисковой выдаче, а также это повысит эффективность контекстной рекламы, поскольку поисковая оптимизация включает в себя также повышение скорости работы сайта.

Минимальный тариф для интернет-магазина

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ + ведение 30 днейСтоимость: 24 900 ₽Срок настройки: от 10 рабочих дней

Стоимость дальнейшего ведения рекламы: 14 900 ₽ в месяц

После запуска рекламы в Яндекс.Директ вы получите оттуда статистику и первые результаты. Чтобы увеличить количество заявок, вы можете перенести вашу рекламу в Google Ads. Расширение рекламы позволит вам увеличить охват вашей рекламы на дополнительную аудиторию, а также получить доступ к новым методам таргетинга.

При работе с нами вы можете просто доплатить разницу между тарифами и расширить рекламу с одной системы на две.

• - Настройка рекламной кампании для одностраничного сайта
• - Ведение и оптимизация расходов
• - Отчетность и корректировка стратегии
• - Настройка целей и аналитики

• - Настройка рекламной кампании для многостраничного сайта
• - Ведение и оптимизация расходов
• - Отчетность и корректировка стратегии
• - Настройка целей и аналитики

• - Настройка рекламной кампании для интернет-магазина
• - Ведение и оптимизация расходов
• - Отчетность и корректировка стратегии
• - Настройка целей и аналитики

до 6 рабочих дней

до 8 рабочих дней

от 10 рабочих дней

до 8 рабочих дней

первые кампании через 5 рабочих дней

до 10 рабочих дней

первые кампании через 7 рабочих дней

от 12 рабочих дней

первые кампании через 9 рабочих дней

Стоимость настройки + ведение 1й месяц

Срок ведения отсчитывается со дня запуска первых рекламных кампаний 

Если вы не уверены, подходит ли вам контекстная реклама, вы можете заказать у нас тестовую настройку рекламы. Она подойдёт вам, если вы хотите протестировать новый сайт или направление, определить эффективность контекстной рекламы в вашей сфере, либо проверить гипотезу для стартапа.

• Техническую настройку контекстной рекламы по самой очевидной и горячей семантике, до 200 ключевиков.
• Настройку счётчиков веб-аналитики.
• Регулярное добавление минус-слов.
• Еженедельная отчётность в первые три недели.
• Финальный отчёт по итогам месяца работы рекламы с выводами и рекомендациями.

• Есть ли спрос на вашу услугу в поисковых системах.
• Сколько стоит клик в вашей тематике и насколько вам выгодно использовать контекстную рекламу.
• Насколько эффективно продаёт ваш сайт.
• Готовы ли вы работать с нами по контекстной рекламе в дальнейшем.

Если результаты тестового запуска вас устроят, вы можете заказать полноценную настройку контекстной рекламы и ещё больше повысить её эффективность. В этом случае вы можете доплатить разницу между тарифами, а не оплачивать настройку рекламы целиком.

Тестовый тарифТестовая настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ + ведение 30 днейСтоимость: 7000 ₽Срок настройки: 4 рабочих дня

Мы подготовим индивидуальное предложение исходя из вашей задачи.

Подробно расспросим вас о проекте, ответим на вопросы. Всё расскажем, объясним и рассчитаем подходящий тариф. Для связи используем любой удобный канал: телефон, WhatsApp, Skype, Zoom, Google Meet и другие.

Оставьте заявку и мы проверим, есть ли возможность что-то улучшить в вашей рекламе.

Если не требуется настройка рекламы с нуля, возьмём её на ведение по одному из наших тарифов. В течение первого месяца проанализируем текущее состояние кампаний, исправим все ошибки, внесём корректировки на основе накопленной статистики и дополним кампании всем необходимым.

К сожалению, данный тариф временно недоступен в связи с его малой эффективностью.

При всем желании, мы не можем качественно настроить рекламную кампанию не используя все возможности систем, ограничиваясь только поисковой кампанией или например рекламной сетью. Приносим извинения.

p.s. В случае если вы понимаете как устроена контекстная реклама и вам требуется отдельная услуга в целях экономии времени, вы можете оставить заявку на любой другой тариф и мы с радостью выполним поставленную задачу.

• Высокая стоимость конверсии по Москве
• Неконвертируемый сайт.
• Маркетинговый аудит выявил множество слабых сторон сайта и рекламной кампании, мешающих конвертировать посетителей в потенциальных клиентов.

1. По результатам аудита разработан продающий лендинг с правильно составленными торговыми предложениями по услугам.
2. Создана новая маркетинговая стратегия. Запущена контекстная реклама.
3. Подключены: ремаркетинг с целью вернуть посетителей, которые уже проявили интерес к услугам, тизерные сети и баннерная реклама.

• Средняя стоимость лида с контекстной рекламы: 50 рублей
• Стоимость конверсии сократилась с 400 рублей до 50 рублей
• Целевые переходы на сайт увеличились в 2.5 раз

• Большое кол-во запросов приводили клиентов неготовых к обозначенной стоимости (очень дорогие юридические услуги), в результате реклма приносили 1-2 заявки в месяц
• Неправильно настроенные таргетинг
• Большое кол-во нецелевых переходов на сайт

1. Полностью переделана рекламная кампания
2. Отключены показы по дополнительным релевантным фразам
3. До запуска рекламной кампании составлен список из более чем 2000 минус-слов
4. В текстах объявлений мы постарались максимально отразить подход и стоимость, таким образом исключив нецелевые клики

• Средняя стоимость лида с контекстной рекламы сократилась с 3000 рублей до : 600 - 700 рублей
• Целевые переходы на сайт увеличились в 16 раз Кампания стала прибыльной

• Долгое время реклама шла без подключенной аналитики
• Устаревший сайт не способствовал новым заявкам

1. Сделан аудит сайта, по результатам переделаны все посадочные страницы.
2. Перенастроена рекламная кампания, подключена аналитика
3. Подключены ранее не используемые: баннер на поиске, графические баннеры в РСЯ.

• Клиент удивлен что контекст приносит столько клиентов, за такие небольшие деньги :)
• Заявка обходилось примерно в 5000 рублей (без подтверждений, клиент обозначил сумму на вскидку). Теперь обходится в 40 рублей
• Целевые переходы на сайт увеличились в 15 раз!

• Плохо настроенная рекламная кампания в конкурентной сфере (очень частое явление)

1. Разработано семантическое ядро на 6000 запросов
2. Список минус слов на более чем 1300 запросов
3. Настроена рекламная кампания используя все возможности (Поиск, Баннеры, Рекламная сеть, Ретаргетинг и др.)
4. Подключена аналитика, настроены конверсии и целевой звонок

• Кол-во кликов увеличилось в 8 раз
• Средняя стоимость лида сократилась в 2,2 раза
• Стоимость клика сократилась в 7 раз

• Конкурентная сфера
• Не внушающий доверия сайт
• Категорически неправильно настроенная кампания

1. Переделали сайт, заменили работы в портфолио, убрали все лишние тексты и пункты меню
2. Приоритет отдали объявлениям с географической привязкой к расположению салона
3. Полностью переделан список минус слов и тексты объявлений

• Средняя стоимость лида с контекстной рекламы: упала с 400 рублей до 70 рублей
• Стоимость клика сократилась в 4 раз
• Клиент доволен :)

СХЕМА РАБОТЫ

Для каждого клиента мы создаём новые рекламные аккаунты и передаем вам все доступы. При необходимости создаём счётчики веб-аналитики и настраиваем цели.

Если у вас уже есть счётчики и аккаунты в рекламных системах, мы можем использовать их.

Начали работу в Санкт-Петербурге в 2009 году.

2011 год - выходим на рынок 30 крупнейших городов России с одной единственной услугой - продвижение сайтов в интернете.

2012 год - запускаем новые направления: разработка сайтов на UMI.CMS, настройка контекстной рекламы и техническая поддержка.

2014 год - вводим уникальную систему контроля работы с удаленными сотрудниками и систему контроля качества оказываемых услуг. Часть сотрудников уходит на полноценную удаленную работу, а качество оказываемых услуг становится значительно выше.

2015 год - стали официальным партнёром 1С-Битрикс. Запустили разработку интернет-магазинов на CMS Битрикс.

2017 год - Полностью перезапускаем услуги по настройке Яндекс Директ и Google Рекалама. Запускаем отдельную услугу поискового продвижения Интернет-Магазинов, это очень качественное и выверенное предложение.

2018 год - Запускаем две уникальные услуги в сфере. SEO продвижение сайтов с единоразовой оплатой и продукт под названием "Удаленный Веб-отдел".

Начиная с января 2019 года компанию полностью переходит на удаленную работу с клиентами и сотрудниками. Встречи и обслуживание клиентов становится на 100% дистанционным. Переговоры и встречи проводятся через Skype и Hangouts. В случае необходимости личной встречи мы либо приезжаем к клиенту либо берем на себя обязательства по аренде переговорных комнат в центре города.

Основные направления:- Поисковое продвижение сайтов и интернет-магазинов- Контекстная реклама- Создание сайтов - Создание вебсервисов и сайтов на Битрикс- Услуга "Удаленный Веб-отдел"