Как правильно оформить главную страницу: 42 сайта в пример

Окинув взглядом главную страницу, средне-статистический посетитель сайта доверится впечатлению от дизайна, интерфейса, стиля. Оформленное «на коленке» вызовет рефлекторную реакцию закрытия вкладки – такого он не просил! Переселение потребителя в интернет сделало из главной страницы «виртуальную парадную» для современной компании. В чем же продающая особенность страничек, убедительно представляющих топ-бренды? Как оформить главную страницу сайта правильно и не получить памятник дизайнерской мысли, вместо инструмента реализации своих целей?

Мнение исследователя конверсии Брайана Мэсси, о том, как должна выглядеть главная страница интернет-ресурса с коммерческим предложением:

Лучший не тот дизайн, с которым вы подчеркнете статус и стиль компании. Лучший тот, что будет способствовать конверсии, имея мотивирующие элементы и отличные описания, побуждающие нажать СТА-кнопку

Подход уверенного лидера на рынке: главная страница Reebok микросайта

Правила оформления главной страницы продающего сайта

1. Яркий заголовок усилен подзаголовком, которому релевантно изображение
2. Мощный призыв с тонкой анимацией, подчеркивающей предполагаемое намерение
3. Положительный образ, привлекая внимание к предложениям бренда, стимулирует потребительское желание обладать понравившимся
4. Hero-хэдер утверждает в сознании посетителей мысль о полезности продукции, показывая, как ей пользуются другие

Главные правила начальной страницы

1. Прежде, выгоды предложения. Для узнаваемости сайта торговой марки Pepsi-Cola, достаточно одного имени. А вашего? В известной книге «не заставляйте меня думать!» Стив Круг рассуждает: «Вы задержитесь на сайте, не поняв его назначения?» И все же в современном коммерческом секторе, видимо не желая отставать от упомянутого супербренда – все стремятся в первую очередь улучшить потребительское мнение о продукте / компании:

• Обрисовывая саму деятельность кратко, выгоды предложения исчерпывающе – минимум про особенности, больше о полезности
• Акцентом на выигрышных гранях своего подхода… с отзывами и т.д.

Frosmo.com советует: проще о своем – побольше социальных подтверждений. Главной страницей важно поддержать движущую силу убеждения. Pepsi.com свой продукт вообще на отдельный домен вынесли, создавая имидж и веру в высокие стандарты. 2. Важно вызвать интерес, удержать внимание. На первой странице место не концепции с аспектами, а перекликающемуся с нуждами ПОСЕТИТЕЛЯ ценностному предложению. Конкретика с потребительским пониманием выгоды, уже ориентирует на действие. Помощь в навигации способствует удержанию внимания… к примеру

Заполнение полей форм, само СТА-действие — это стресс. Преодолеть его помогает интерес к предложению, а не кнопки «Подписаться», «Купить». Смягчите однословную категоричность, что-либо предлагая: Узнай рецепты, Запросить демонстрацию. Краткое информирование не перегружает задачей и не даст почувствовать себя потерянным. Что более важно: вместо «WEB брошюры» сайт становится продающей и лидогенерирующей машиной.

3. Социальные доказательства. Общественная полезность – мерило, по которому принято «оценивать» торговое предложение.

Недоверчивый посетитель навинченный негативными отзывами в интернете, вряд ли сам истолкует сомнения в вашу пользу. Умалчивание только подтвердит его опасения негарантированности с небезопасностью. На главной странице своего сайта вы должны опередить потребительские страхи. Обыграйте их убеждая в обратном.

Мощь социального подтверждения психологически действует на толпу, доверяющую «коллективному опыту» и готовую забыть даже о рациональности своего выбора

Партнерства и упоминания на сайтах популярных изданий, принято показывать как социальное доказательство. По канонам главных страниц, оформляются они лаконично:

Вариант с анимацией набегающих чисел, статистика: проектов, %довольных клиентов, коэффициент удержания…

Aitoc.com – хорошо оформленными сошиал-пруф, главную страницу не испортишь.

Доказательные цифры встроены в фон шапки. С прокруткой увидите больше соц. подтверждений… к похожему примеру

4. Эффективный заголовок – это «приманка». Манящий и цепкий, он ловит внимание пользователя, побуждая остановиться и узнать чуть больше.

Хороший заголовок — как пионер:

• Всегда готов! – сфокусирован на удобстве для потребителя
• Всем ребятам пример! – адекватный / «экспертен» / апеллирует к авторитетному мнению, как «Методы оптимизации главной страницы вашего сайта от Matt McGee»

Плохой заголовок — как сосиска:

• Отваривать нужно
• Конверсий быстрых не жди – полуфабрикат нуждается в доработке для годности

Стоит ли его нагружать задачами, от которых теряется меткость? Детализировать уникальное предложение можно подзаголовком, применяемым в паре и усиливающим эффект… к примеру. Юзабилити-исследование от KISSmetrics:

Идеальный заголовок — 6-ти словный (3+3): в поисковой выдаче беглый взгляд охватывает три слова (с начала или с конца). MOZ называет оптимальным Title в 57-59 знаков

Признаки эффективного заголовка:

• Синтаксически не перегружен, емко сформулирован – ни убавить, ни добавить!
• Выражает конкурентные преимущества (выгода пользователю), а не «образцовость» и дельные качества
• Выглядит конкретным планом – предложением с реальными сроками
• Психологически внушает доверие – уже является продающим триггером
• Прямо или косвенно напоминает об имеющемся лимите времени / кол-ва
• Хорошо придуман: с переформулировкой, цепляющими прилагательными, побуждающими действовать глаголами
• Провокационен, разжигает интерес и «без условностей» – привычное в новом понимании, с неожиданным противопоставлением и т.д.

«Не-цепляющий» выглядит так: банальный / с пустословием из малозначимых оборотов (стоп-фразы) / с фразой по шаблону / слишком обобщен / не привязан к «выгодам».

5. Лаконичный текстовый контент. Стив Круг — юзабилити эксперт с двадцатилетним стажем:

Вам следует удалить половину контента. Затем, оставшееся содержание уменьшите еще на 50%

Текст не убедителен? Не выразителен? Смело исключайте:

• Банальщину с надоедливым толкованием очевидного
• Штампы из расхожих фраз
• Корпоративную белиберду – изобилие канцелярщины и формализма
• Замысловатые словосочетания / несуразные объёмы / непоследовательность / явно притянутую аргументацию
• Обобщения, вроде: «всем нравится наша уникальная бизнес-идея»

Грамотно и по делу – намного интереснее общих / рекламно-подобных фразочек, ведь еще Аристотель говорил: «Людям приятны те слова, что дают знание». «Продающий» контент самодостаточен и понимается сходу без изучения спецматериалов. Покажите вашу главную страницу человеку с незамыленным взглядом: если за 10 сек. суть текстов не ясна, то есть над чем еще работать.

Сайт не изба-читальня — его лишь просматривают:

• Снижайте текстовую подачу с отдалением от конечной точки конверсии
• Структурируйте и оптимизируйте главную страницу под быстрый просмотр
• Упрощайте формулировки – откажитесь от причастных / деепричастных оборотов
• Попробуйте разбудить воображение пользователя метафорой… к примеру
• Сводите тексты к минимуму, не сбивающему читателя с мысли (15% «воды»)
• Используйте вечнозеленый контент (затрагивает «обычно волнующее»)
• Брендированный контент отлично работает на пересечении интересов

Целый раздел с примерами текстов главных страниц — textis: Тексты_на_главную

6. Эмоциональное оформление. Визуальное настроение создается заложенным в элементы страницы эмоциональным посылом, заменяющим пояснения. Стилизованным интерфейсом передать атмосферу заведения, тематичным изображением увеличить конверсию… идеи 2022

Согласно исследованиям 3M Corporation:

83 % решений принимаемых человеком основаны на визуальной информации. Визуальный образ – то, что скорее запомнится и доверять будут ему. Зрительное воспринимается быстрее текстового в 60 тыс. раз!

Информационная стена «без проемов» напоминает тупик и наш современник не поверит, что набрел на настоящее чудо. Скорее, сбился с пути. Внимание следует поощрять, например интересными дизайнерскими плюшками:

• Для оптимизации пользовательского опыта
• Чтобы общаться на одном языке с нужной аудиторией

Анимируя элемент укажите на тип / расположение контента, интерактивом создайте обратную связь (визуализация завершения действия пояснит, что произошло) и т.д.

99designs.com – совместная дизайнерская платформа, креативы приняты в их среде.

Выбегающий динозавр: «Я ждал этого 65 млн. лет». А под ожидания заказчика — строчка о 100%-й гарантии возврата денег

7. Сеошный подход. Когда удачно задействован значимый информационный элемент (название, подпись, описание товара) и функциональный элемент многократного действия (ссылка, кнопка, вкладка) – вслед за посетителями это отметят и поисковики.

• Расположение на странице
• Пользовательское восприятие (UX)
• Остальная SEO-стратегия / социальный маркетинг
• Уровень конкуренции / временной фактор / сама полезность

Тесная логическая связь заголовка главной со страничным контентом и включения слов по тексту, пойдут странице на пользу при ранжировании в поиске. Тематические и второстепенные ключевые фразы могут стать находкой, т.к. полнота сбора семантики повышает качество подачи материала. Структурирование информации, от главной и до конверсионных страниц – действенный метод их оптимизации… к примеру

Возрастающее влияние фактора «полезности» вполне ожидаемо:

От оптимизации, изначально не ориентированной на удержание, мало толку при слабой вовлеченности пользователя

Уделите внимание типу трафика: брендированный / нишевые запросы / long tail, чтобы не упускать важных клиентов.

8. Сделайте главную страницу удобной в пользовании. Юзабилити часть UX. Если интерес посетителя принести в жертву своей индивидуальности (чего-то еще), то имеющие и другой опыт ответят:

• Большей избирательностью
• Отказами, предпочитая осваивать узнаваемые схемы (грозит вам потерей позиций)

Оформляйте главную страницу с точками фиксации внимания (графически и текстово разбивая контент по блокам, выделяя типографикой и т.д.)

Корректировки-правки повлияют больше на свежую аудиторию. Для ее понимания, нужен анализ достижения пользователями целей в типовых сценариях юзабилити-тестов / АБ-экпериментов. Сквозной аналитикой продаж, вы минимизируете пустые траты на продвижение своего бизнеса. Выбирайте метрики, дающие объективную картину.

9. Оптимизация под меньшие экраны. Кроссплатформенный интерфейс придумать не просто, значительные изменения структуры порождают проблемы по многим аспектам. Есть эффективные приемы, упрощающие задачу… к примеру1, к примеру2

• Рациональность структуры нужна, чтобы мобильный пользователь сайта не встретился с неудобством прокрутки и стометровой простыней
• Помимо адапт. верстки «упрощенная ненагруженность» – без мелкоты для важного, пестроты и т.д.
• Дизайн для кончиков пальцев подразумевает «заточенность» под сенсорные интерфейсы, со стандартно определенной шириной области касания в 44 пикселя

10. Привлекательная идея vs Проработка элементов. Веб-аудитория оценит привлекательность, явно относящуюся к делу – когда качество элементов безупречно, а их необходимость очевидна.

Лирическое отступление. Древний ваятель на вопрос, как он создает скульптуру:

Беру каменную глыбу, образ божественной формы уже есть в ней. Я просто отсекаю лишнее

Сейчас больше возможностей для творческих идей, но они – сырой материал. Промах мастера, все так же загубит проект. Завершая аналогию:

Гибкие решения от скульптора Хосе Лопес: «открывая гранитную страницу»

Еще раз о важном:

1. Хороший дизайн не заметен, а ключевые элементы там, где их ожидают увидеть
2. Чем шире целевая аудитория, тем больше компромисса в оформлении – требуется БОЛЕЕ хороший дизайн

Главные страницы сайтов™ прод. брендов

Среди индивидуально разработанных и профессионально оформленных фирменных сайтов выделяются лишь интересные дизайны. Но, торговые марки не становятся брендами без эффективного маркетинга. С какими дизайн-маркетинговыми решениями сегодня добиваются потребительской преданности, смотрите на примерах главных страниц этих сайтов.

• Качественная отрисовка элементов и фотосъемка продуктов
• Уникальность фирменного ретро-стиля с красивым логотипом

• Запоминающийся логотип производителя продуктов питания. Слоган разработан под «товар-локомотив»
• Для имиджевых целей подобраны / отрисованы / подогнаны элементы
• При прокрутке анимированное меню сворачивается в иконку; меняется по секциям тип кетчупа (спецэффект)

• Позитивный брендинг с логотипом концептуального блюда
• HotSpot тултип-подсказки занимают посетителя познавательными описаниями
• Аудиомаркетинг – послушайте гимн компании

• В мультяшном интерфейсе массивный шрифт гармонирует со стилизованными элементами UI не подавляя имиджевых фото
• Социальные доказательства выводятся во flip-блоки динамической подгрузкой твитов
• К корпоративному приложению привлекают внимание скидками и стилем гранж

Впечатляющее визуальное воздействие

Продающий визуал помогает задать целостный образ УТП. Основным имиджевым изображением обычно дают почувствовать всю серьезность торгового предложения. Позитивная картинка, демонстрирующая дружелюбие, командный дух, возможности применения… повышает эффективность оффера. В качестве примера пара хоумпейдж, выражающих эстетику бренда волнующими и притягательными бэкграундами.

• Впечатляющие фоны с градиентным переходом к разделяющим геометричным иконкам. Стильное полупрозрачное меню, контурные кнопки и утонченный футер
• Феноменальный способ продвижение бренда дизайном: сайт уже получил 10000 пинов на досках Pinterest!

Яркий смысл флэт дизайнов

Двухмерный стиль уже поселился в умах пользователей и маркетологов с дизайнерами интересуют новые концепции для главной страницы веб-ресурсов. Одни ищут яркий путь к высокой конверсии, через сфокусированный на контенте дизайн. Освежив имидж, пробуют выйти на новую потребительскую аудиторию. Других, простота восприятия мотивирует создавать для Web проектов визуально-привлекательные образы.

Все больше flat-интерфейсов выражают стилистику и особенности позиционирования бренда в интернете / за пределами сети. Смотрите сами, как «упрощения» фирменной индивидуальности сокращает дистанцию между бизнесом и клиентом.

• Единая гарнитура с одним шрифтом для заголовков & UI, повышая узнаваемость сайта облегчает восприятие его страниц
• Доработано оформление: в логотип вложен смысл бренда, поля регистрации вынесены на первый экран, новые анимации

• Стрелки и анимированные иконки указывают на выдвижное меню / дублирующую навигацию по вкладкам
• Призыв размещен в первом экране по F-схеме просмотра: лого> цифры> кнопка

• Красивый сайт сразу привлекает рифмованной связкой «заголовок + подзаголовок»
• Мягкая выразительность UI с тоновой проработкой и размытием текстуры фона. Социальные доказательства и отзывы встроены в фоны каруселью
• Формы с названиями полей в контексте поясняющих предложений – хорошее юзабилити при уникальном дизайне

• С новыми анимациями, графикой и мультипликацией видео сайт повеселел, стал лаконичней (выпадающее меню скрыло вторичное)
• Выразительно переведенный Zendesk, полемичным тоном и прямым обращением в заголовках напоминает диалог

Эффектные страницы с интересными дизайн-решениями

Сегодня не удивишь wow-эффектом на «Главной». В тренде – полезная анимация.phive.pt – португальский фитнес-сайт с интерактивным дизайном на JS и jQuery.

«Танцующий», «изможденный» прелоадер эффектно решает UX-задачу: предзагрузка страницы – уже побуждает к активности